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Publicitária faz marca acessível para amigo deficiente visual abrir negócio

A publicitária usou papel e cola para o amigo aprovar a identidade visual de sua panificadora.


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Uma boa identidade visual é essencial para seu negócio começar com o pé direito. Explique isso para um deficiente visual que deseja empreender, e ele entenderá perfeitamente. Mas como saber se a marca que ele pediu para o designer está do jeito que imaginou?

Esbarramos mais uma vez na questão da acessibilidade. O Everton Blumberg teve a sorte de contar com a criatividade e sensibilidade da amiga e ex-colega de trabalho, Fernanda Stecanela, para desenvolver a marca da sua panificadora.

Ambos são publicitários e trabalharam juntos em uma agência em Porto Alegre. Everton perdeu a visão em 2016 por causa do diabetes. Como teve que deixar o mercado da publicidade, ele resolveu transformar seu talento para fazer pães argentinos em um negócio. Foi assim que surgiu a “La Argentinidad”.

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Everton recorreu à Fernanda para desenvolver a marca acreditando na sua experiência como diretora de arte. “O meu desafio foi criar uma identidade visual para uma pessoa que não poderia enxergar o que está aprovando”, contou Fernanda ao Razões para Acreditar.

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A publicitária não usou uma impressora 3D para isso: apenas uma cola para trabalhos escolares. Fernanda imprimiu duas opções de logotipo e aplicou a cola sobre cada uma delas. A cola forma um relevo, o que permitiu a Everton identificar os traços.

“Eu fui explicando e ele foi sentindo a logo. Ele pôde escolher a que mais gostava”, explica a publicitária.

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Perguntada sobre a importância da acessibilidade no campo da comunicação para empreendedores deficientes visuais, Fernanda respondeu:

“Quando o Everton me pediu para fazer um logo, disse que confiava muito no meu trabalho. De todo modo, como comunicadora, comecei a pensar em maneiras de tornar mais fácil o contato dele com a própria marca. A comunicação precisa ser acessível a todos, independentemente do público-alvo.

Por enquanto, o cardápio da La Argentinidad tem cinco opções de pães com nomes que dão água na boca: “La Casa Rosada”, “El Monumental Choripan”, “Los Trigos de Córdoba”, “El Gran Choco de Miranmar” e “Dulce de Leche al Palo”.

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Todos os pães são Everton quem faz. Ele só precisa da ajuda dos familiares para a pesagem dos ingredientes, pois ainda não encontrou uma balança com comando de voz para vender. A mistura dos ingredientes, sovar o pão e embalar é com ele.

As encomendas podem ser feitas pelo número (51) 9 98039199 ou através da página da panificadora no Instagram e Facebook.

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crédito das fotos: Fernanda Stecanela/Arquivo pessoal

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