Essa foi a primeira vez que um clipe no estilo Bollywood foi produzido no sentido de apoiar os direitos dos homossexuais. O clipe foi lançado pelo Escritório de Direitos Humanos das Nações Unidas, juntamente com uma campanha de educação pública para a igualdade LGBT.
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O projeto Free & Equal do Escritório de Direitos Humanos das Nações Unidas foi implementado em parceria com a Purpose Foundation. A Free & Equal trabalha para aumentar a conscientização sobre a discriminação e a violência homofóbica e transfóbica, incentivando maior respeito pelos direitos dessas pessoas.
O lançamento global da campanha foi na África do Sul em julho de 2013.
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De acordo com uma mensagem postada no site da organização, eles criaram o clipe para promover um mundo livre e igual.
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