Como fazer uma diferença significativa no mundo vendendo sorvetes?

A relação entre fazer a diferença no mundo e vender sorvetes pode não ser clara à primeira vista, mas a Ben & Jerry’s mostra como qualquer empresa, de qualquer setor pode fazer uma diferença importantíssima no mundo.

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Com uma série de boas práticas ambientais, corporativas e sociais a empresa se destacou ao longo de seus 35 anos de existência e hoje é reconhecidamente uma das referências em Capitalismo Consciente. A primeira loja foi fundada em 1978 pelos amigos Ben Cohen e Jerry Greenfield, em Burlington – Vermont, Estados Unidos – e já tinha algo de diferente: o slogan era “Paz, Amor & Sorvete”. No primeiro aniversário de loja, aconteceu o Free Cone Day, comemoração que contava, e permanece até hoje, com um dia inteiro de sorvetes grátis.

De lá para cá as coisas evoluíram muito, a Ben & Jerry’s cresceu e suas boas práticas também, hoje a empresa conta com diversas iniciativas admiráveis como o Fair Trade, que estabelece um preço mínimo de compra de seus insumos, protegendo assim os fornecedores de eventuais baixas de mercado. Fornecedores estes que a empresa incentiva que sejam locais e de pequeno porte, economia local, qualidade dos alimentos e meio ambiente agradecem. A empresa também se posiciona ativa e incisivamente em questões políticas como casamento gay, aquecimento global, rotulação de alimentos transgênicos, entre outras, além de apoiar ONGs e causas. Anualmente, US$ 2,5 milhões são destinados a esse fim.

Mas e o lucro, onde fica? Nesse aspecto a Ben & Jerry’s vai bem, obrigado, o faturamento anual é de aproximadamente US$ 500 milhões e a expansão não para, a primeira loja aqui no Brasil está prevista para ser inaugurada ainda em Setembro deste ano, e sim, eles têm a intenção de trazer suas boas práticas para cá também. Da minha parte, sejam muito bem vindos!

E uma boa notícia, após cinco anos de estudos, a Ben and Jerry’s, que faz parte do grupo Unilever, irá inaugurar a sua primeira loja no Brasil, ainda no mês de setembro. Assim como acontece em outros países que receberam a marca, a empresa não trará apenas o sorvete, mas também vem com uma forte preocupação em atuar diretamente na comunidade local.

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Foto: Thaís Teisen – Redação CicloVivo

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Foto: Thaís Teisen – Redação CicloVivo

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