Cuidado que Transforma: As ações sociais do maior natal solidário do Grupo Boticário.

O Natal é, sem dúvida, uma época mágica. Um período de reflexões, de renovação e, acima de tudo, de gestos de cuidado e carinho que conectam pessoas. Para o Grupo Boticário, vai além de uma data comemorativa: é um momento de concretizar, ainda mais, seu propósito de criar oportunidades para a beleza transformar a vida das pessoas e o mundo ao seu redor, através de pequenas ações que, juntas, geram um impacto positivo. A campanha de Natal solidário deste ano foi um marco emblemático para a empresa, com histórias emocionantes que reafirmam a verdadeira beleza em crescer juntos. 

Como parte de sua ação de Natal deste ano, o Grupo Boticário doou mais de 90 mil produtos para 70 instituições sociais e, ao longo de 2024, foram mais de 600 mil produtos doados a 95 instituições sociais espalhadas pelos estados do Paraná, Bahia, São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Acre, Rio Grande do Sul, Paraíba, Ceará, Pernambuco e Espírito Santo onde a companhia possui atividades. Os produtos doados, representam momentos de autocuidado e autoestima, especialmente para aqueles que enfrentam situações desafiadoras. A iniciativa não é apenas uma ação isolada de final de ano, mas parte de uma estratégia maior de impacto social que se desdobra ao longo dos meses, beneficiando milhares de pessoas em diferentes localidades.

Um exemplo emocionante foi o momento produzido pelo Grupo Boticário e realizado na Casa da Apoio, em Salvador/BA, administrada pelo Instituto Fernando Filgueiras. Espaço onde mulheres em tratamento oncológico encontram mais do que um lugar para repousar – elas encontram um refúgio de acolhimento, apoio e esperança. No dia 10 de dezembro de 2024, a Casa tornou-se o cenário de uma experiência transformadora para cerca de 30 mulheres que participaram de uma roda de conversa repleta de significados. 

"Cheguei aqui achando que seria apenas um lugar para dormir, acordar e ir ao hospital, mas descobri que era muito mais do que isso.” disse Rita Maria, uma das pacientes apoiadas pela Casa.

Logo pela manhã, as mulheres reuniram-se no “Espaço Criativo” da Casa de Apoio, durante a experiência promovida pelo Grupo Boticário, foi realizada uma roda de conversa com compartilhamento de histórias de superação e desafios, além da distribuição de presentes de Natal com produtos exclusivos das marcas do Grupo. 

Primeiro, as mulheres produziram pulseiras artesanais feitas de miçangas, cuidadosamente montadas para trocar entre as participantes. "Força", "amor" e "luz" foram algumas das palavras escolhidas, mas, acima de tudo, o que pairava no ar era o carinho. Tamilis Matos, uma outra paciente, emocionou-se ao descrever o momento: "Quando a gente recebe algo assim, a gente se sente amada. É isso que esse projeto traz para nós: amor." 

Depois do momento de trocas entre as mulheres, as doações de presentes de Natal foram feitas pelo Grupo Boticário, ação essencial para promover a autoestima e beleza das participantes. Os presentes entregues não eram apenas cosméticos; eram ferramentas para resgatar a confiança e o amor-próprio.

“Quando eu cuido da minha pele, do meu cabelo – que está nascendo de novo – eu me sinto mais forte, mais bonita. É um gesto que faz toda a diferença.” compartilhou Rita Maria. Para ela, o gesto simples não representava apenas um presente, mas um lembrete de que ela é amada e valorizada.

A ação realizada na Casa de Apoio deixa evidente que o propósito das doações vão muito além dos presentes, o Grupo Boticário entende que o cuidado não se limita a um gesto pontual.

Desde 2023, a empresa mantém uma parceria com a Casa de Apoio por meio do programa Beleza de Doar, iniciativa que direciona produtos para instituições sociais, promovendo bem-estar e autoestima para pessoas em situação de vulnerabilidade. Outro projeto realizado em Salvador é o Beleza de Viver, que atua com ações de resgate da autoestima por meio de curso de automaquiagem em pacientes e acompanhantes que estão em tratamento hospitalar de longa permanência e profissionais da saúde

Mais de 1.800 pessoas foram beneficiadas pelo Beleza de Viver em 2024, que também está presente em mais duas instituições. Para as participantes, o projeto vai além do simples aprendizado técnico, é uma oportunidade de resgatar a autoestima e fortalecer a confiança.

Como destacou Maria Cleide Novaes, uma outra paciente da Casa: "Cuidar da beleza não é apenas vaidade, é saúde. Quando a gente se sente bem com a gente mesma, tudo ao nosso redor parece melhorar também." Seu depoimento reflete o poder que pequenas ações têm de transformar não apenas a aparência, mas também o estado emocional e a perspectiva de vida das pessoas.

Para o Grupo Boticário, o impacto vai além do momento. A escolha das instituições beneficiadas segue critérios claros, priorizando iniciativas voltadas à capacitação e ao empreendedorismo social, localizadas em regiões próximas às operações da empresa e com um impacto social significativo no entorno onde atua. Esses princípios garantem que as doações não sejam apenas gestos pontuais, mas ferramentas para promover transformações duradouras nas comunidades atendidas. O cuidado, portanto, é pensado de forma estratégica e alinhado ao propósito da empresa de usar a beleza como um agente transformador.

Os programas de impacto social não são recentes, o Grupo Boticário tem desenvolvido iniciativas consistentes que beneficiam pessoas em situação de vulnerabilidade social. A empresa investe, desde 2004, através do Instituto Grupo Boticário, em programas de capacitação profissional e empreendedorismo feminino, ampliando o impacto positivo de suas iniciativas. O programa Empreendedoras da Beleza é um exemplo emblemático. Voltado para mulheres em situação de vulnerabilidade social, já capacitou profissionalmente 80 mil participantes para o mercado da beleza, oferecendo a elas ferramentas para conquistar autonomia financeira. Outra extensão desse projeto, o EB Day, que oferece uma introdução ao mundo da maquiagem em apenas 8 horas de aula, servindo como porta de entrada para formações mais aprofundadas.

Ainda dentro desse escopo de iniciativas sociais do Grupo Boticário, destaca-se o programa Gente que Faz o Bem, que combina sustentabilidade e impacto social. Resíduos têxteis das lojas franqueadas do Grupo foram transformados em mochilas e estojos por mulheres em privação de liberdade, gerando renda e reduzindo a pena das mulheres em situação de cárcere. Em 2024, 44 mulheres foram beneficiadas diretamente, com um impacto positivo também estendido a suas famílias. Para elas, a geração de renda representa mais do que um alívio financeiro – é um passo em direção à dignidade e à reconstrução de suas vidas.

Ao longo do ano, a empresa realizou doações de produtos em 95 instituições em comunidades próximas a suas operações, beneficiando milhares de pessoas. Essas iniciativas abrangem desde o voluntariado – que, em 2024, envolveu 1.678 colaboradores em mais de 13 mil horas dedicadas – até o patrocínio de projetos incentivados por leis fiscais. Essa abordagem ampla reflete como o Grupo Boticário encara como responsabilidade fundamental impulsionar o progresso e fomentar mudanças sociais e atuar como um agente de mudança nas regiões onde está presente.

E isso é apenas o começo. Para 2025, o Grupo Boticário planeja dar continuidade em seus programas de impacto social, mantendo o foco em iniciativas de desenvolvimento local e fomento ao empreendedorismo. 

Porque, no final, o verdadeiro impacto não está apenas nos números – embora eles impressionem. Ele está nas histórias de pessoas que encontram força no cuidado com a beleza para enfrentar qualquer batalha. Ou nas palavras da paciente, Maria Cleide Novaes: "Mesmo diante de tantas dificuldades, cuidar de si mesma é um gesto de resistência, e necessário para revigorar nossas forças"

As ações do Grupo Boticário não começam nem terminam no Natal, mas encontram nessa data um símbolo perfeito: o cuidado, a beleza e o carinho que iluminam vidas todos os dias.