Globeleza veste roupas típicas e traz diversas representações do carnaval e folclore do país

A partir deste ano, teremos aqui no Razões alguns textos inéditos feitos por Valeria Brandini, que é antropóloga e comunicóloga, com PhD pela USP e pela Universitá La Sapienza de Roma, na qual tive o prazer de ser aluno dela quando estudei no Istituto Europeo di Design – IED. A convidei porque acredito que é importante termos um olhar mais apurado e científico sobre alguns acontecimentos atuais no nosso país e mundo, e por crer também que conhecimento é a chave que nos liberta de um mundo de mediocridade, em seu primeiro texto, pedi que ela analisasse a nova chamada para o carnaval Globeleza deste ano. Leiam:

PUBLICIDADE

CONTINUE LENDO ABAIXO

A nova chamada para o carnaval Globeleza da Rede Globo “lacrou” na percepção do público internauta e no que diz respeito à representação do Brasil real – um Brasil plural. A emissora, que parece ter aderido à tendência publicitária de uso da diversidade como capital de valor, fez um vídeo mostrado diversas representações do carnaval e do rico folclore brasileiro de dimensão territorial (e cultural) continental, do Bumba Meu Boi ao Frevo, com modelos masculinos e femininos de diferentes etnias, pecando apenas pela ausência de um representante de descendência indígena.

Se no ano anterior a emissora foi acusada de “colorismo”, por utilizar como modelo uma lindíssima afro-descendente com o tom de pele mais claro, o que foi percebido como uma estratégia de marketing para tornar a chamada mais adequada ao padrão internacional de modelos – o padrão europeu – neste ano a Globo saiu da apropriação do corpo negro/mulato semi nu (imagem para gringo ver), como representação do carnaval brasileiro e trouxe a heterogeneidade vibrante, alegre e colorida do Brasil plural como conceito, como imagem, como mood de campanha.

Em tempos de grandes criticas à apropriação cultural pela publicidade, como se desde o início da TV e do cinema, isso não fosse a base da comunicação publicitária, temos uma “apropriação importante”, que sai do carnaval para gringo ver, que corrobora a fantasia de um carnaval erótico, selvagem, com mulatas semi nuas, e traz uma iconografia folclórica, diversa, que mostra como o Brasil é muito maior, mais abrangente e mais rico do que a chamada Globeleza, que anuncia o carnaval na mídia, mostrava para o brasileiro e para o resto do mundo. Viva a diversidade!

Assista o vídeo:

PUBLICIDADE

CONTINUE LENDO ABAIXO

As pessoas no geral tem recebido com bastante entusiasmo essa mudança da vinheta, vejam alguns comentários:

PUBLICIDADE

CONTINUE LENDO ABAIXO

Mas tivemos outro ponto de vista, e achamos importante mostrá-lo:

PUBLICIDADE

CONTINUE LENDO ABAIXO

Enfim, fica aqui nossa contribuição e agora fica pra vocês tirarem suas próprias conclusões 😉

Ainda sobre a Valeria, um pequeno resumo de sua vida e o que ela acredita:

Valéria Brandini é antropóloga e comunicóloga, com PhD pela USP e pela Universitá La Sapienza de Roma. Desenvolveu nos últimos 20 anos estudos sobre os significados da cultura urbana contemporânea, com temas que vão do rock à moda no Brasil, com ênfase na cultura de consumo e seus desdobramentos sociais. Valéria é apaixonada por decodificar os significados da teia cultural contemporânea nas atitudes das pessoas, em seus gostos, suas formas de sentir e enxergar o mundo e acredita na diversidade de gênero, étnica e social como um valor que deve ser compreendido, transmitido e defendido, tanto no universo social, quanto entre empresas, instituições e empreendedores.

Acreditando que diferença não é desigualdade, que as diferenças entre pessoas são a riqueza que traz inovação e diversidade ao mundo e que a aceitação das diferenças ajuda a diminuir a desigualdade, a antropóloga escreve em sua coluna sobre cultura, comportamento e valores emergentes no Brasil e no mundo.

Os próximos textos já virão com ela assinando todo a matéria 😉

Foto: Ramón Vasconcelos

Quer ver a sua pauta no Razões? Clique aqui e seja um colaborador do maior site de boas notícias do Brasil.

CanaisPatrocínios
Marcas que nos apoiam

MARCAS QUE NOS APOIAM



Quer receber boas notícias todas as manhãs?

1,102,320FãsCurtir
3,637,823SeguidoresSeguir
25,464SeguidoresSeguir
11,200InscritosInscrever

+ Lidas

Bikeboy recebe pedido para levar lanche a morador de rua e faz relato emocionante

O pedido inusitado comoveu o bikeboy, era um presente para morador de rua que comemorava aniversário naquele dia.

Professor assume escola dominada por traficantes e em pouco tempo a transforma em referência premiada

O cenário na escola era o mais desanimador possível. Banheiros imundos e sem vasos sanitários, salas com vidros quebrados e sinais de incêndio, as...

Nem tudo é o que parece em novo comercial da Apple

Smartphones estão tão presentes em nossas vidas que muitos de nós não sabemos mais nem como interagir sem eles. Basicamente, o que mostra a...

Casal do RJ junta R$1.700 em moedas e consegue comprar aliança de casamento

Ana Paula e Júnior são daquelas pessoas jogam a meta no mundo e saem correndo atrás dela. Eles provaram que dá para alcançar tudo...

Vaquinha bate R$ 75 mil e jovem de 28 anos que adotou idosa realizará sonho da casa própria!

E essa família linda, gente! A Gláucia tem 28 anos e adotou a Cotinha, de 70 anos, que foi abandonada em um hospital de...

Instagram