Milka faz desconhecidos darem as mãos para ganharem chocolate

Para estimular demonstrações de afeto, a marca de chocolates Milka criou uma ação de marketing curiosa. A ação desafiou os consumidores a se unirem por um propósito: para liberar os doces de uma vending machine colocada num lugar público na Argentina, as pessoas tinham que dar as mãos para poder apertar os botões que conectavam a vaca à maquina. Só que conforme a máquina ia distribuindo os chocolates, a vaca se afastava um pouco mais, fazendo com que a corrente de mãos tivesse que ficar cada vez maior, e consequentemente fazendo com que as pessoas convocassem outras pessoas para participar da corrente.

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A iniciativa tem o objetivo de reforçar o conceito Dare to be Tender, ou ouse ser afetuoso, em tradução livre.

No final do vídeo, aparece o texto reforçando o conceito por trás da ação, mostrando que mais que condutores de energia, somos também condutores de ternura.

A criação é da agência David.

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