Doritos lança no Brasil tortilhas nas cores do arco-íris e destina renda à casa de acolhimento LGBT


Doritos Rainbow
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Há dois anos, mostramos aqui no Razões uma iniciativa incrível de Doritos: o lançamento de Doritos Rainbow nos Estados Unidos e México com tortilhas nas cores da bandeira LGBT em apoio à causa – relembre aqui.

Essa semana, a marca de snacks da PepsiCo anunciou o lançamento agora aqui no Brasil, junto com uma campanha que abordará a inclusão de gêneros e o empoderamento como importantes debates na sociedade – uma política já inserida na cultura da PepsiCo no mundo inteiro.

É interessante acompanhar um movimento crescente de marcas apoiando de forma clara algumas causas que há anos atrás era impossível de ser cogitado.

Daniela Cachich, Vice-Presidente de Marketing da PepsiCo no Brasil afirma: “a essência de Doritos está em questionar padrões e quebrar a lógica das coisas. É uma marca que acredita na força daqueles que ousam ser eles mesmos, independente do que a sociedade possa indicar como o status quo. Doritos Rainbow sintetiza o nosso desejo em contribuir com uma sociedade cada vez mais diversa, com indivíduos que se sintam livres e empoderados para serem o que realmente são”.

Assim como foi em outros países, essa será uma edição especial com as tortilhas coloridas e uma embalagem que estampa o arco-íris, principal símbolo do movimento, e que traduz a necessidade de termos mais cores e mais diversidade, e traz ainda a assinatura ‘Não existe nada mais bold do que ser você mesmo’.

Doritos Rainbow

Para o lançamento e demonstração do apoio à diversidade e inclusão, a marca terá agora em junho uma campanha que aborda o conceito ‘Mais Cores. Mais Diversidade. Mais Empoderamento’ e resgata a bandeira original do Movimento LGBT+, criada em 1978.

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Doritos também apoia Casa 1

No Brasil, a edição especial não será comercializado. Através do site, os moradores de São Paulo poderão fazer, a partir de 8 de junho, uma doação de R$20,00 e em troca, além de ajudar uma instituição que apoia o movimento, poderão receber um kit DORITOS® Rainbow especial, incluindo uma unidade do produto e réplica da uma bandeira LGBT original, como forma de convidar os consumidores a mostrarem seu apoio à causa. Toda verba arrecadada será doada para Casa 1, iniciativa idealizada pelo jornalista Iran Giusti (que já falamos aqui e também apoiamos), que visa acolher membros da comunidade LGBT que foram expulsos de suas casas e encontram-se em situação de risco. Hoje, a Casa 1 acolhe e atende toda a comunidade por meio de cursos e debates culturais promovidos regularmente. “Para a Casa 1, contar com uma marca global como Doritos é fundamental para ampliar o projeto e promover as mudanças estruturais que a gente acredita”, explica Iran.

Doritos Rainbow

“Como marca, é nosso papel subsidiar discussões que possam trazer à tona questões importantes, como diversidade e inclusão. O lançamento visa colaborar na construção de uma sociedade na qual as pessoas possam ser elas mesmas”, finaliza Daniela. Além da parceria com a Casa 1, Doritos Rainbow vai marcar presença na 21ª Parada do Orgulho LGBT, que será realizada no dia 18 de junho, em São Paulo.

Leia também: Skol veste lata com as cores da bandeira LGBT e destina parte das vendas para Casa de acolhimento

Diversidade na PepsiCo

A diversidade é um valor essencial para a PepsiCo, diretamente relacionada ao pilar de Pessoas, parte da estratégia de crescimento sustentável denominada Performance com Propósito, que estabelece uma série de metas de sustentabilidade a serem alcançadas pela empresa até 2025. Uma vez que acredita na importância da diversidade, a PepsiCo quer aumentar ainda mais sua participação na defesa de causas, como o respeito à comunidade LGBT e a promoção da igualdade de gênero.

Fotos: Divulgação

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